O Que Torna um Aftermovie de Evento Digno de Ver
TIME&SPACE · Negócio
A maioria dos aftermovies de eventos é vista uma vez, pelo organizador, e nunca mais partilhada. Os que são partilhados são feitos com direção durante o próprio evento, não montados depois a partir do que os fotógrafos também filmaram por acaso.
O Que Torna um Aftermovie de Evento Digno de Ver
Em resumo: Um aftermovie é a peça de conteúdo mais vista que a maioria dos eventos produz, mas só quando é filmado com esse objetivo desde o início. O lado de agência da TIME&SPACE tem direção de vídeo dedicada durante o próprio evento, não uma montagem feita depois a partir de imagens que sobraram.
Os fotógrafos entregam milhares de fotografias de um evento. Um punhado dessas fotografias acaba num resumo publicado depois. O aftermovie é diferente: é a peça de conteúdo que quem esteve presente envia a quem não esteve, e a peça que os patrocinadores e oradores do próximo ano veem antes de decidir se dizem que sim.
Porque é que a maioria dos aftermovies fica aquém
O problema habitual não é a montagem, é a captação. Uma equipa de vídeo que aparece para captar imagens de apoio ao lado da equipa de fotografia, sem direção separada e sem um plano para o que a montagem final vai precisar, volta com cobertura em vez de uma história: planos largos da sala, alguns discursos, algumas reações da multidão. Um editor só consegue construir com o que a captação lhe dá, e uma captação feita sem um filme final em mente raramente dá o suficiente.
O que significa, na prática, ter direção dedicada
A agência da TIME&SPACE atribui direção de vídeo no local, durante o evento, separada do briefing da própria equipa de fotografia. Isso significa ter alguém cujo trabalho nesse dia é especificamente o aftermovie: decidir qual tem de ser o primeiro plano antes de o primeiro convidado chegar, captar o momento em que uma multidão reage em vez de esperar que isso apareça por acaso num plano largo, aproximar-se o suficiente de um artista ou de um orador para que a imagem sustente um corte por si só. A captação de som dos discursos e das atuações é tratada como uma tarefa própria, não como um acaso do microfone incorporado de uma câmara do outro lado da sala.
A montagem, e a opção que muda para que serve
O aftermovie final chega com correção de cor, montado ao ritmo da música, em corte horizontal e vertical para funcionar tanto num site como no Instagram sem uma segunda montagem. Para um evento que quer o filme na própria noite em que aconteceu, existe a opção de montagem no próprio dia: um corte mais curto, pronto antes de o último convidado se ir, feito para o momento em que a energia do próprio evento é a melhor publicidade que ele algum dia vai ter.
Onde isto se encaixa com o resto
Um aftermovie é uma peça de um serviço de agência mais amplo que também cobre equipas de fotografia, videografia multi-câmara, vídeos promocionais e conteúdo para redes sociais em tempo real, e quando é reservado junto com a plataforma de entrega de fotografias da TIME&SPACE, as fotografias do mesmo evento já estão a chegar automaticamente aos convidados enquanto a equipa de vídeo trabalha. Um único contacto, um único evento, dois resultados que se reforçam em vez de chegarem em calendários separados de fornecedores separados.
Resumo
Um aftermovie merece ser visto mais do que uma vez quando é planeado como um filme antes de o evento começar, não montado depois a partir do que mais estava a ser filmado. É essa a diferença entre um vídeo visto uma vez e um vídeo reenviado.
Fundador da TIME&SPACE