Entrega de Fotografias em Desfiles de Moda

Micael

TIME&SPACE · Organizadores

Um desfile tem três públicos que precisam de fotografias diferentes em relógios diferentes: imprensa que precisa delas numa hora, compradores que precisam do look completo, e a marca que precisa de controlar o que sai primeiro.

Entrega de Fotografias em Desfiles de Moda

Em resumo: Um desfile de moda divide o seu público em imprensa, compradores e convidados, cada um a querer fotografias diferentes num relógio diferente. Os fotógrafos disparam depressa, mas quem produz o evento ainda precisa de um único lugar para enviar cada grupo às imagens certas sem deixar a coleção sair antes de a marca estar pronta.

Um desfile dura entre doze e vinte minutos e produz mais fotografias utilizáveis por minuto do que quase qualquer outro tipo de evento. O problema nunca foi conseguir as fotografias. É levar as fotografias certas à pessoa certa antes de o momento em que importam ter passado, mantendo ao mesmo tempo quem ainda não devia ver a coleção longe dela.

Três públicos, três relógios

A imprensa quer um punhado de looks de destaque dentro de uma hora, a tempo de cobertura no próprio dia. Os compradores querem a coleção completa, look a look, porque uma decisão de compra depende de ver cada peça, não um resumo curado. Os convidados, sentados mas sem trabalho a fazer ali, querem sobretudo prova de que estiveram presentes. Enviar a todos a mesma galeria indiferenciada no mesmo prazo de entrega não serve bem nenhum destes grupos: para a imprensa é demasiado lento, aos compradores falta o conjunto completo, e os convidados têm de percorrer centenas de fotografias de passerelle quase idênticas para encontrar as duas fotografias deles próprios na primeira fila. Entrega de fotografias de eventos em tempo real cobre a mecânica de fazer sair fotografias depressa; um desfile acrescenta o passo extra de decidir quem recebe o quê, não só a velocidade a que recebe.

A coleção não pode vazar antes de a marca dizer que pode

A maioria dos outros tipos de evento quer as fotografias fora imediatamente. Um desfile, para quem não é imprensa nem comprador, quer muitas vezes o oposto: a coleção fica sob embargo até ao anúncio da própria marca, por vezes por horas, por vezes até uma hora de publicação específica coordenada entre vários órgãos de comunicação. Uma galeria de convidados que abre no momento em que alguém digitaliza um código QR anula isto por completo, porque uma fotografia de telemóvel de um look que sai nas redes sociais minutos depois do início do desfile causa o mesmo dano comercial que uma fotografia profissional vazada. Embargos de fotografias de eventos: o que os organizadores precisam de saber foi escrito exactamente para esta situação: manter uma galeria fechada depois de o próprio evento terminar, e abri-la só depois de o comunicado da marca ter saído.

Bastidores e passerelle não são a mesma questão de consentimento

Um desfile tem modelos a mudar de look a poucos metros de onde os fotógrafos estão a trabalhar, mais uma equipa de bastidores que não está ali para ser fotografada de todo. O guia do formulário de autorização de fotografia de eventos aplica-se na íntegra a modelos e talento, mas um desfile tem uma segunda camada que a maioria dos eventos não tem: o reconhecimento facial aplicado a uma fotografia de bastidores de uma modelo pode devolvê-la a qualquer pessoa que faça a digitalização, o que é uma exposição muito diferente da mesma fotografia ser tratada manualmente por um único editor de imagem. Onde existir acesso a bastidores, mantenha esse conjunto fora do reconhecimento facial automático e entregue-o manualmente às pessoas que a marca de facto pretende que o vejam.

A atribuição tem de sobreviver à passagem para a imprensa

Uma fotografia de imprensa de um look precisa do nome do estilista, da coleção e do desfile associados a ela no momento em que chega a um editor, porque essa legenda é todo o objectivo comercial de conseguir cobertura. Como aplicar marcas de água automaticamente em fotografias de eventos cobre a mecânica de aplicar uma marca de texto ou logótipo no momento da entrega em vez de a acrescentar à mão depois, o que importa mais aqui do que num evento normal: um editor de imagem a trabalhar contra um prazo usa o primeiro ficheiro utilizável que chega à caixa de entrada, e um ficheiro sem marca é um crédito perdido que não volta.

A cópia do comprador não é a cópia da imprensa

Os compradores trabalham a partir de ficheiros em resolução total, sem corte, sem marca de água, porque estão a tomar uma decisão de compra a partir de detalhe de tecido e construção que uma imagem comprimida para redes sociais perde. A imprensa quer algo publicável de imediato, marca de água incluída, no tamanho que o órgão de comunicação usa. Construir uma única galeria que sirva os dois grupos com o mesmo ficheiro significa ou que os compradores recebem uma imagem demasiado degradada para avaliar a peça, ou que a imprensa recebe um ficheiro em bruto sem atribuição associada se for reencaminhado para além da pessoa a quem o enviou. Separe o acesso, mesmo que a biblioteca de fotografias por trás seja a mesma, em vez de tentar fazer um único formato de ficheiro cumprir as duas funções.

Em resumo

Um desfile de moda fotografa depressa e produz muito material utilizável numa janela curta, mas o seu público divide-se em três com necessidades diferentes e, muitas vezes, um embargo real a manter. Encaminhe imprensa, compradores e convidados de forma diferente, mantenha os bastidores fora do reconhecimento facial automático, e garanta que a legenda sobrevive a cada passagem, e a fotografia deixa de ser o estrangulamento que costuma ser.

Micael

Fundador da TIME&SPACE