Entrega de Fotografias em Eventos Desportivos: Cada Atleta Quer a Sua Imagem

Micael

TIME&SPACE · Organizadores

Uma corrida junta milhares de participantes que querem todos a mesma coisa: a fotografia de si próprios a cortar a meta. Veja como entregá-la sem introduzir números de dorsal à mão.

Entrega de Fotografias em Eventos Desportivos: Cada Atleta Quer a Sua Imagem

Em resumo: Os eventos desportivos têm a procura de fotografia mais clara de todos. Cada participante sabe que existe uma fotografia sua e quer exatamente essa. A resposta antiga era etiquetar dorsais à mão. O reconhecimento facial elimina esse passo.

Numa conferência, a maioria dos participantes tem uma curiosidade moderada pelas fotografias. Numa corrida de 10 km, cada pessoa que termina quer a imagem de si própria na meta, e muitas vão procurá-la nessa mesma noite.

Isso é raro e valioso. A procura já existe. A única questão é se a sua entrega está à altura dela.

Porque é que os dorsais deixaram de ser a resposta

Durante anos o método padrão foi etiquetar por número de dorsal, à mão ou com reconhecimento de números. Funciona, no sentido em que acaba por produzir um resultado.

Também falha constantemente. Os dorsais ficam tapados por braços exatamente no momento da meta. Dobram, vincam, torcem-se de lado. Há quem os prenda aos calções por baixo de um casaco. A chuva torna-os ilegíveis. E a etiquetagem em si são horas de trabalho depois do evento, ou seja, precisamente quando o interesse está no máximo e a cair.

O reconhecimento facial não quer saber para onde foi o dorsal. A pessoa tira uma selfie e recebe as suas imagens, com ou sem número visível.

Fotografe para a pesquisa, não apenas para o álbum

A fotografia desportiva tende naturalmente para o dramático: o vencedor, o esforço final, a celebração. Essas imagens interessam ao marketing do organizador.

A entrega aos participantes premeia outra coisa. Cubra o meio do pelotão com a mesma densidade com que cobre a frente, porque o meio do pelotão é a maior parte do seu público e quem tem mais probabilidade de comprar ou partilhar. Quem termina no lugar 1.400 provavelmente nunca teve uma boa fotografia a correr.

Coloque o ponto de leitura onde as pessoas param

Ninguém lê um código QR em movimento. Lê-o no funil depois da meta, na fila do guarda-volumes, no abastecimento de água e junto ao quadro de resultados. São esses os quatro sítios que valem a pena.

O quadro de resultados é o mais forte. Quem está a ver o seu tempo já está a pensar no seu próprio desempenho, que é exatamente o estado de espírito que leva alguém a procurar a sua fotografia.

Entregue no próprio dia sempre que puder

As fotografias de corrida têm uma semivida curta. O participante publica nessa noite ou não publica de todo. Uma galeria que abre na terça-feira perdeu toda a janela em que a corrida ainda era a coisa mais interessante que lhe tinha acontecido.

Se conseguir carregar entre vagas, ou durante as cerimónias, faça-o. A diferença entre a mesma noite e a semana seguinte é a diferença entre uma fotografia partilhada e um link por abrir.

Micael

Fundador da TIME&SPACE