Porque É Que o Seu Evento Precisa de Um URL a Sério

Micael

TIME&SPACE · Tecnologia de Eventos

A maioria dos eventos espalha-se por um link de bilhetes, uma publicação no Instagram e um PDF. Nada disso é uma morada, e nota-se assim que alguém pesquisa.

Porque É Que o Seu Evento Precisa de Um URL a Sério

Em resumo: Se alguém pesquisar o nome do seu evento, devia chegar a uma página sua que responde quando, onde, bilhetes e fotografias. A maioria dos eventos manda essa pessoa para um vendedor de bilhetes, uma publicação social, ou coisa nenhuma.

Pense no que acontece mesmo quando alguém ouve falar do seu evento.

Pesquisa o nome. Talvez lhe tenham falado, talvez tenha visto um cartaz, talvez um amigo tenha mencionado. O que encontra é uma página de bilheteira para outra data, uma publicação no Instagram do ano passado, e um PDF que alguém carregou em março.

Isto não é um problema de descoberta. É um problema de morada.

O que faz um URL de evento a sério

Uma página sua, numa morada estável, que fica no sítio:

• Responde às quatro perguntas que as pessoas pesquisam mesmo. Quando é, onde é, há bilhetes, onde estão as fotografias. Em texto, na página, e não dentro de uma imagem.
• Sobrevive ao evento. A mesma morada que vendeu bilhetes em junho guarda as fotografias em julho. Quem chega em setembro encontra alguma coisa em vez de um 404.
• Pode ser partilhada sem contexto. Um link num grupo de WhatsApp que funciona para toda a gente, em vez de um link de bilhetes que expira e uma publicação que exige conta para ver.

Porquê um e não vários

A falha mais comum não é não ter página. É ter quatro.

Uma página de bilheteira, um evento no Facebook, uma página no site do espaço e qualquer coisa no seu. Todas parciais, todas ligeiramente desatualizadas, e nenhuma claramente a verdadeira.

Para uma pessoa, isso significa não conseguir perceber em qual confiar. Para um motor de busca, significa que a relevância do seu evento está dividida por quatro moradas em vez de concentrada numa, e nenhuma delas fica tão bem posicionada como uma só teria ficado.

Escolha uma morada, faça dela a canónica, e aponte todas as outras para lá. É esta a estratégia toda.

A parte que se salta: depois do evento

Uma página de evento é normalmente tratada como um instrumento de venda. Vai para o ar, vende, o evento acontece, fica velha e acaba por morrer.

Isso deita fora metade da sua vida, justamente a metade em que é mais útil. Depois de um evento, é à mesma morada que as pessoas vão à procura de fotografias, e esse tráfego continua a chegar durante meses. Quem esteve quer uma fotografia sua. Quem não esteve quer ver como foi antes de decidir sobre o próximo ano.

São os dois tipos de pessoas que quer, e perde os dois se a morada deixou de funcionar.

Responda em texto

O erro técnico mais comum nas páginas de evento é pôr a informação importante dentro da imagem do cartaz.

A data, o espaço e o alinhamento vivem num JPEG. Para uma pessoa no telemóvel isso é ampliar e apertar os olhos. Para um motor de busca ou um assistente a responder "quando é o X", é invisível.

Escreva os dados em texto na página, além do cartaz. Não custa nada e é a diferença entre ser a resposta e ser ignorado.

Como isto funciona na TIME&SPACE

Cada evento tem exatamente uma morada pública, /e/[slug-do-evento], e não é de propósito uma coisa antes do evento e outra depois. Antes, leva os dados e o link dos bilhetes. Durante e depois, a mesma morada leva as fotografias, e um convidado consegue encontrar-se nelas.

A razão para um único URL em vez de uma página de marketing mais uma página de galeria não é arrumação. Duas moradas para um evento dividem o tráfego, confundem os convidados sobre qual é a verdadeira, e duplicam o que tem de manter atualizado.

A versão curta

Tenha uma morada por evento, ponha os dados reais em texto e não só no cartaz, mantenha-a viva depois do evento para poder levar as fotografias, e aponte todos os outros links para lá. Para o detalhe do que pertence à página do ponto de vista da pesquisa, tendências de tecnologia em eventos mostra para onde a descoberta está a andar.

Micael

Fundador da TIME&SPACE